HomeKit成国内厂商新机会 智能家居市场会变天吗?

时间:2018-06-21 09:21:44  来源:  阅读:

 苹果于4年前发布的智能家居平台HomeKit之后,由于对硬件和芯片厂商的高要求,致使苹果HomeKit的生态布局迟迟没有进展,到2017年初的时候,其平台上的智能家居设备才只有100余款。但最近一年,情况正在发生变化。

 
  数据显示,HomeKit平台的产品数量快速增长,仅在过去一年就增长了近百款。日前,HomeKit已经进入中国,引发许多国内厂商的追捧与关注。
 
  不久前在上海新国际博览中心的CES ASIA展上,基于HomeKit技术的智能家居参展商正在变得越来越多。其中,通过方正智家智能家居产业联盟参与其中的企业就有29家,涵盖50余种智能设备。有业内人士透露,许多小厂商正在争相申请过审。沉寂已久的HomeKit似乎迎来了第二春,这背后发生了什么?
 
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  苹果大力推广HomeKit,会否成为国内厂商新机会?
 
  在过去,苹果HomeKit产品认证慢、对产品质量要求高、研发周期长,要使用苹果推出的加密芯片等诸多门槛,导致HomeKit生态进展缓慢。之所以正在发生变化,这源于去年苹果WWDC开发者大会上,简化了HomeKit认证流程、研发门槛、开发测试工具,降低了产品开发门槛。
 
  与此同时,苹果在世界各地设立新的测试实验室,并引入新的自动化工具,加速HomeKit硬件审核速度。另外,iOS 10发布之后,HomeKit推出了一款名为“家庭”的应用,人们能够将所有支持HomeKit的智能家居设备统一控制,不再需要依赖各自的第三方应用。
 
  当前国内智能家居迟迟没有进展,硬件厂商正在寻找新的出路。过去国内BAT、小米京东都以各种方式切入该市场,比如百度于去年7月的AI 开发者大会宣布语音交互平台 Duer OS 全面开源,阿里 AI Labs智能语音助手及开发者平台 AliGenie。小米智能家居战略则是通过投资布局智能硬件产业链,再通过米家APP控制的软硬结合战略。而传统产业以海尔、美的、长虹、TCL、格力为代表,做智能单品。
 
  一方面互联网巨头是想做平台、做控制器与连接器,而传统企业则更多是蹭概念提销量,但概念热闹,真正落地的爆款少,加之各大互联网巨头推出各自的平台各自画地为牢,缺乏行业标准、对硬件产品与供应链掌控不足,在接口上互不联通与兼容。而智能家居产品的品质度低,价格战四起,导致智能家居市场进入了僵局。
 
  在这种情况下,苹果大力推广HomeKit则成为国内厂商新的机会。国内外包括飞利浦、海尔、Elgato 知名的智能灯泡制造商LIFX、宜家这些名厂也都用实际行动推动 HomeKit,也包括深圳本土公司OPSO欧普索以及空气堡等创业型空气净化器厂商也已加入,甚至中国的富力地产,也在将HomeKit设备集成于新建住宅中。
 
  相对于国内互联网巨头而言,苹果平台的技术标准、安全性和可靠性更高,软硬件生态布局更为完善,毕竟苹果掌控了底层操作系统。在iOS的系统下的HomeKit 与Siri 无缝连接的语音控制体验以及iCloud 的远程控制等能力相当于搭建好了智能家居设备的基础设施,这也是为何虽然苹果从未成为 CES 的直接参与者,但是CES展上却可以看到各种 HomeKit 新产品与兼容设备,去年CES展上就有超过17款新产品发布。
 
  而随着家庭互联网概念发展得如火如荼,做智能电视、智能路由器和智能空调、冰箱等产品的厂商越来越多,而苹果已经逐步在连接家电厂商方面有更多的动作。硬件厂商们显然不愿意错过这一波苹果带来的新红利。
 
  即便从渠道与品牌层面来看,众所周知,苹果对于合作伙伴的挑选一向苛刻,必须符合苹果对产品的品质标准、用户体验效果、技术实力。如果成为HomeKit的合作伙伴厂商,相当于有苹果的品牌背书,能获得更高的市场影响力、品牌知名度与品牌溢价。
 
  基于HomeKit技术的国内智能家居品类不断丰富,会造成怎样的冲击?
 
  很显然,从趋势来看,未来基于HomeKit技术的国内智能家居产品品类可能将不断变得丰富,这对国内智能家居市场必然造成冲击。
 
  第一波受到冲击的很可能是传统的家电产品企业,在过去,HomeKit产品的品类主要集中在一些小家电上,比如智能插座、智能开关、智能门锁等等,而像电视、空调、冰箱等大家电接入的较少,HomeKit生态品类也较为稀少。但在当前,越来越多家电硬件厂商走上了打造HomeKit产品之路。包括海信、海尔等知名大家电都已经加入HomeKit。
 
  尽管国内的家电产品都在变得互联网化。比如部分空调产品也内置SIM卡和传感器可以将温度、湿度和开关情况上传至云端。但苹果HomeKit的优势还是更突出,因为按照苹果的标准,选择的合作伙伴往往都是同领域最好的厂商,在产品质量与性能与软件生态上更有优势。而有了HomeKit平台技术与软件能力的加持,在产品创新体验与连接性、自动化体验或将更有优势。在消费升级主导的智能家居战场上,HomeKit技术体系下的智能家居产品竞争力或许会加强。
 
  另一个层面,是数据安全。
 
  智能家居的爆发也会带来一些安全隐患。如果是接入国内外其他一些智能家居平台,人们的数据隐私安全往往难有保障。由徐峥、王丽坤主演的国产悬疑片《幕后玩家》就展示了智能家居终端设备被黑的恐怖情景,这源于国内外智能家居平台采用的大多数是“云端指令中心”的架构,由云端发出指令,控制设备,相当于把隐私保护的权利和责任交给了云平台的运营方。
 
  相对来说,曾经在隐私安全问题上与FBI对抗的苹果或许让用户、厂商会更放心一些。从技术角度来看,HomeKit技术体系下采用的是设备间端到端的加密通讯架构,所有在“家庭”APP中使用的这些智能家居产品,都是采用了支持HomeKit技术且通过认证的产品。
 
  当一个用户使用iOS设备(如iPhone、iPad等)与HomeKit设备之间进行通讯时,所有指令都是在本地进行加密后发出,发出的加密包由对方设备收到后再进行解密。即使在通讯信号被截取的情况下,没有被指定接收端的设备也无法破解其中内容。
 
  从当前国内方正智家牵头成立的产业联盟来看,就是通过第三方厂商生产符合苹果兼容和安全标准的设备,在苹果HomeKit现有的认证体系下,实现云上无数据,设备一对一链接,在安全级别上要超过其他智能家居产品,这也解决了过去消费者对于智能家居产品隐私数据安全的一大顾虑。
 
  HomeKit技术体系或让全屋式智能家居解决方案迎来风口
 
  另一方面,目前5G风口要来,体感技术在不断发展,苹果很可能让国内实现融合联动的全屋式智能家居解决方案迎来新的风口。而为了加快发展HomeKit,苹果还采取了两种方式,一种是与房屋开发商合作,推进家居智能化,比如目前Brookfield Residential、KB Home、Lennar Homes以及中国的富力地产,将HomeKit设备集成于新建住宅中。
 
  另一种思路是方正智家牵头成立了基于使用HomeKit技术的产品厂商,组建智能家居产业联盟,通过整合国内外各家通过HomeKit审核厂商的产品,为消费者提供丰富、全面的智能家居整体解决方案。
 
  我们知道,智能家居的未来显然并非智能单品,而是全屋智能家居互连互通。
 
  真正的智能家居的体验,其实是需要各品牌家居之间无连互通、互相交互、无障碍地“对话”。不能因为人们买了不同品牌的智能音箱与摄像头或者空气处理器,就无法享受服务,但由于巨头之间的竞争,各自画地为牢不兼容的情况非常普遍,比如你不能使用亚马逊的Echo来操控Nest的恒温器。当然也无法用亚马逊Alexa去操控Nest的智能门铃。
 
  在中国市场,智能家居产品虽然多,但是各个品牌依然是一个品牌一个APP的状况,各品牌之间仍然处于“互联不通”、互不兼容的状态,这意味着在家里,你很难一键操控所有不同品牌的产品,用户体验其实与传统家居无异,很难打到消费者的痛点。
 
  因为从消费者的体验需求来说,会注重系统的集成体验,智能家居所涉及的硬件很多,包含很多不同品牌的感应器、控制开关等,如果能基于家庭安防、灯光控制、结合空净产品、冰箱、洗衣机、空调等不同品牌产品的多个场景的有效连接与联动,才是消费者的需求所在。
 
  也就是说,只有将iOS软件应用连接到不同品牌、不同功能的产品上,形成各品牌、信息交互与系统联动,让不同厂商的产品比如家电、安防、环境控制等在一个家庭中形成一个整体的控制结构,才能创造出全新的智慧家庭体验。
 
  当前,在国内基于苹果HomeKit技术产品成立的智能家居产业联盟就是这么做的,它涵盖了智能安防类、智能空气处理类、智能光感类、智能体感类多品类,带动多品牌共同联动的解决方案,这样一来,不同厂家的产品在同一技术支持下能够共同为用户智能家居体验服务。
 
  你可以想象一个场景,下班之后回家,入户门把手上是密码锁,可以向 Siri 发号施令;步入门厅,跟Siri 讲一句 “到家啦”,屋内各处的灯光同时点亮,窗帘打开、空气净化器、空调开启、风扇悠然转起——这是经过预设的 HomeKit 场景。
 
  它相当于是给不同的品牌建立统一的平台与标准,让不同品牌的接入HomeKit的智能家居产品均能实现互通互联,过去这里的短板就在于,比如品牌A不打算和品牌B实现彼此产品的交互操作,原因是彼此不信任。在这种情况下,如果存在一个保持中立、共同信任的新三方,它们往往就能放下芥蒂,实现融合。相对而言,由于苹果本身的品牌影响力与软硬件生态能力,它显然也比国内的巨头作为中立的第三方更能获取品牌方的信任。
 
  苹果能如帮助那些经验或者技术力不足、面临产品创新与市场瓶颈的厂商快速找到突破方向,未来全屋式智能家居解决方案还是有一定想象空间的。
 
  五千亿智能家居市场,苹果HomeKit在国内究竟靠不靠谱?
 
  数据显示,中国智能家居产业市场规模年均复合增长率约为52.98%,预计2021年市场规模将达到5614亿元。
 
  相对而言,iOS系统在智能家居市场有着更好的用户价值与体验层面的优势,苹果也向来擅长以更好的体验与生态整合能力做到后发制人。
 
  显然,苹果在智能家居领域高度重视中国市场,也有基于市场竞争的考虑,毕竟亚马逊谷歌在智能家居市场做的风生水起,发展很快,但与中国市场几乎绝缘。而中国市场是一个庞大、潜力巨大、但谷歌亚马逊很难打进的市场,苹果在中国市场的市场渠道运作能力、供应链、品牌声誉与产品认可度与市场接受度远超谷歌亚马逊。而在中国市场,尽管智能家居市场还有小米、BAT等智能家居平台的市场竞争者,都想搭建平台做连接器或遥控器,但从目前的势头来看,都不成气候。
 
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  目前国内的智能家居领域,行业标准尚未统一,这对于跨平台、跨品牌间的产品互联会产生很大的不利影响。最关键的是,国内智能家居之所以没有做起来,是因为欠缺是真正优质的智能家居爆品。
 
  而在苹果HomeKit技术体系与严苛标准的红线下,厂商打造优质产品的可能性更高。再加上产业联盟来为过审的厂商提供解决方案、建设整合供应链平台、提供技术支持,可以说是一种熟悉的“硬件+服务”的中国模式与玩法,这也是苹果在中国市场的打通各品牌互联互通、加速推动苹果智能家居解决方案的成熟与完善的重要一步。不过它能否带来超越用户预期的体验、带来全新的智能化生活方式非常关键,还要看苹果在中国市场的智能家居战略上的执行力是否能有效落地。
 
  如果苹果在智能家居产品的体验以及各合作伙伴产品价格层面做到一个更好的平衡,并通过适用于中国市场的市场渠道规则与国情来运作,HomeKit很可能会成为当前国内智能家居厂商破局的关键平台。

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